8月20日晚今日云策，百度发布2025年第二季度财报。本季度总营收327亿元，同比下降4%，环比增长1%。归属于百度的净利润为73亿元，同比上升33%，环比下降5%。
百度核心营收263亿元，同比下降2%，环比上升3%。归属百度核心净利润74亿元，同比增长35%。受AI驱动，涵盖智能云在内的AI新业务收入增长强劲，首次超过100亿元，同比增长34%。
“二季度，智能云业务实现健康增长，这得益于我们不断加强的全栈AI能力和端到端AI产品及解决方案。”百度创始人李彦宏表示，本季度内，百度加速推进搜索的AI转型与萝卜快跑全球化进程，“百度始终聚焦于那些最具长期价值创造潜力的AI新领域，让我们的技术与创新，产生最具意义和持久的影响。”
在线营销收入下降15%，智能云收入增长27%
从具体收入来看，百度核心的在线营销收入为人民币162亿元，同比下降15%；非在线营销收入为人民币100亿元人民币，同比增长34%，主要受智能云业务的推动。智能云收入为65亿元人民币，同比增长27%。爱奇艺的收入为人民币66亿元，同比下降11%。
据介绍，百度智能云在二季度增长显著。IDC《中国AI公有云服务市场份额，2024》报告显示今日云策，百度智能云连续六年排名第一；在8月20日最新发布的IDC报告中，百度智能云获大模型平台市场第一。
今年6月，文心大模型4.5系列开源，发布了10款不同架构和尺寸的新模型，企业和开发者可通过百度智能云千帆大模型平台调用文心4.5系列的API服务。
对于智能云业务，百度高管在财报电话会上透露，企业云的增长持续超过整体智能云业务，仍是主要增长动力。在企业云内部，基于订阅的收入占总量的一半以上，并且在第二季度持续稳步增长，“我们在头部客户和中型客户中都取得了良好的进展，特别是中型客户，随着他们与我们的合作不断扩大，带来了显著的收入增长，这反映出我们的客户群在不断扩大。”
报告期内，百度搜索加速推进AI转型，从搜索框、搜索结果页到搜索生态实现全面革新。财报显示，传统的超链接搜索结果逐渐被结构化、智能化和多模态优先的AI回答所取代；7月，移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至64%。6月，百度APP月活用户达7.35亿，同比增长5%。
“从长远来看，我们端到端满足用户需求的能力，将使我们能够推动从CPC（每次点击成本）到CPS（每次销售成本）的逐步转变，这为商业化提供了更高的上限，”百度高管在财报电话会中表示，在第二季度，百度已经开始AI搜索商业化的早期测试，“虽然仍处于初期阶段，但我们已经看到了非常令人鼓舞的信号，并且我们相信这种趋势会随着时间的推移持续下去。话虽如此，我们始终将用户体验放在首位。因此，我们对人工智能搜索的商业化采取了一种非常审慎的方法。大规模的商业化尚未开始，所以在短期内，我们预计利润率将面临巨大压力，但从长期来看，这一举措将使我们处于更有利的位置，实现更强劲的增长。”
李彦宏称数字人是文心大模型本季度最佳应用之一今日云策
不久前，百度发布了全球首个多人有声音视频一体化模型“百度蒸汽机”，通过不同版本差异化设计满足各类用户不同创作需求，进一步强化百度搜索、内容、商业等生态的多模态体验。百度高管在财报电话会上透露，21日下午将推出具有重要更新的最新版本“百度蒸汽机”。
在财报电话会上，李彦宏提到了此前罗永浩的数字人直播，称数字人是百度本季度文心大模型的最佳应用之一，“我们的数字人技术在真实感和能力方面达到了新高度，在某些场景下能与人类表现相媲美，甚至超越人类。一个突出的案例是头部网红罗永浩的数字人直播，这场7小时的直播，在文心系列模型的全面支持下，产生了数千万的GMV。文心4.5 Turbo生成了完整的脚本，包括对话、语调以及动作提示。除了这个案例外，数字人正在为我们更广泛的商家群体赋能，在许多场景中，其表现已经超过了人类主播。”
在财报电话会上，百度高管还回答了芯片相关的问题，他称百度的重点仍然是打造灵活的人工智能架构，以最大限度地提高GPU利用率，并支持包括国产芯片在内的多种芯片，“展望未来，我们相信自给自足的供应链，加上日益成熟的自主研发软件栈，将为中国人工智能生态系统的可持续创新奠定坚实基础，而百度显然已做好准备引领这一转型。”
今年7月1日刚刚出任百度CFO的何海建在财报电话会上回答了关于优化利润率的问题。何海建表示，百度依然致力于对AI的投资，然而由于AI搜索的商业化仍处于非常早期的阶段，尚未形成规模，百度的收入和利润率在短期内面临着相当大的压力，预计第三季度的挑战会尤其严峻，“为应对短期影响，我们将积极提升内部效率，包括加强不同业务部门之间的资源协调工作，提高整体资源利用效率。但另一方面，在继续致力于长期AI投资的同时，我们会非常谨慎地把控投资节奏，以避免未来利润率出现恶化或波动。”
萝卜快跑加速向海外高客单价市场扩张
今年以来，萝卜快跑加速全球化进程，近期先后与Uber和Lyft达成战略合作，将在亚洲、中东和欧洲部署无人车。目前，萝卜快跑在全球右舵Robotaxi市场处于领先地位，近期在香港连续三次扩区测试。
财报显示，萝卜快跑二季度全球出行服务次数超220万，同比增长148%；截至8月，累计全球出行服务次数超1400万；萝卜快跑足迹覆盖全球16座城市。
李彦宏称，在全球范围内，萝卜快跑是极少数能够在单一、复杂的人口密集区域开展规模化完全无人驾驶商业运营的企业之一，“我们拥有世界上成本最低的L4级自动驾驶车辆和最高效的运营。我们首先在武汉实现了单位经济盈亏平衡，那里的出租车费用比中国的一线城市低30%以上，也远低于许多海外市场。对我们来说，向海外扩张意味着从低客单价市场进入高客单价市场。我们巨大的成本优势能够在全球大多数主要城市带来更强的单位经济效益。”
财报显示，自2025年第一季度初以来，百度已向股东返还6.77亿美元，使2023年股份回购计划下的累计回购达到23亿美元。
采写：南都N视频记者 汪陈晨今日云策
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